浅谈珠宝展柜的照明灯光是否珠宝销售的关键？

21世纪人们物质生活水平的提高，对于奢侈品的需求也大大增加，其中珠宝首饰倍受人们尤其是女性的青睐。现在，越来越多的珠宝专卖店出现在城市最繁华的地段，在大型商场里，珠宝专柜也占据着优势位置。

为什么同一品牌的珠宝店生意会相差那么多？为什么同一商场相邻的两家珠宝店，生意却也相差如此悬殊？

其实，有时候并不是你家的产品不好，也不是你家的服务不好，而是你恰恰忽略的购买环境。高雅华贵的珠宝，都需要良好的光线衬托，才能焕发出它应有的光彩。 珠宝店相当长时间里如果只是片面地追求光线要足够“明亮”，而单纯的去提高照度是错误的做法，在珠宝以及钟表等小件高端奢侈品展陈中并不可取。一个良好的展示光环境受照度、空间感、显色性、立体感、眩目、稳定性等各项因素的影响和制约，尤其珠宝对灯光的要求很高，因此珠宝店照明设计时需要考虑以下几个要素：

        1，光色——珠宝的灵魂 光源本身发出的颜色是“光源色”，而珠宝受光源照射所反射出来的颜色一般被称为“表面色”。除了一些具有荧光或磷光效应的宝石外，珠宝本身是不发光的。光源本身发出的颜色是“光源色”，而珠宝受光源照射所反射出来的颜色一般被称为“表面色”。除了一些具有荧光或磷光效应的宝石外，珠宝本身是不发光的。 所以商家往往要选择人工灯光进行照明，不同的珠宝对光色有不同的要求，因此要根据珠宝的类型搭配合理的光色。如黄金饰品可以采用暖白光进行照明，而银制品或者宝石类的产品可以采用冷白光进行照明。如果你的店反其道而行之，不好意思，可能就会黄金变白了，钻石变黄了。

店面整体色温 据有关数据显示，黄金类珠宝在3500~4500K 色温的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果，钻石类珠宝在7000~10000K色温为最佳，翡翠玉石、玛瑙类珠宝在4500~6500K色温之间。

高色温环境下的金店，金灿灿的黄金要变成白花花的感觉了。

,2，明暗层次——珠宝的点睛之笔 目前，珠宝照明已经不单单是是否照亮的问题了，而是如何选用合适的照度，不同的照明程度能够区别珠宝店内的层次和销售主体。 黄金、白金、珍珠、钻石等体积小的饰品需要使用重点照明来突出展示，其照度要足够高，要达到2000lx左右，与环境照度比值在10～30:1左右。而翡翠、玉石、水晶这类珠宝饰品，其卖点主要是温润柔和，所以这类产品的光照照度不需太高，700—1000lx即可。

对于小展柜内的单一展品，可采用不均匀的照度，对展品提高照度进行重点照明，凸显展品其特色。

对于高位小展柜内展品，在房顶安装提供重点照明的射灯，但要注意灯具的防眩。 照明设计是珠宝店的视觉灵魂，好的照明才能将产品展示的更加完美，尤其是珠宝只有配上好的灯光才能展现出它的价值，生意不好的一部分原因有时候真的不是产品不好，也不是你家的服务不好，而是你恰恰忽略的购买环境，所以千万不要让灯光毁了你的珠宝哦！

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